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优势营销,提升商业价值-博仁国际设计

文章出处:博仁设计责任编辑:博仁设计发布日期:2013-12-09

博仁设计特色酒店设计、会所设计、售楼处样板房设计、别墅设计办公空间设计等商业空间设计中的营销思维

       现代商业空间不再仅仅是一种纯消费的空间,它更重要的功能是在于它是一种体验型的空间,商业空间设计的功能要求更为宽泛所涵盖的面更广,其最终的目的是要通过给顾客创造美好的体验,从而来创造最佳的经济和社会效益。

       设计曾经被人们称作商业艺术,可见设计易于艺术的最大之处在于它的商业性及经济性,艺术家可以本着真性情创造出完全属于自己的唯心世界,但设计必须要服务于客观世界。商业设计的立足点也是为人民服务并满足人的需求。商业设计的企业商业性就不言而喻了,因此将市场营销的概念引入商业设计中是不可或缺的,这样才有利于设计出更具有经济价值的商业空间。这就要求设计师在前期的设计定位时要将市场策划进行统筹考虑,将委托者要求与设计师的设计思维达到高度的和谐与统一,进而形成设计与市场的整合。可以说大多数设计师都会自觉或不自觉地执行这一设计思维,但是由于市场营销多样性及复杂性使得很多设计师在后期的设计整合过程中迷失了方向,在纯艺术的道路上渐行渐远,而营销设计的概念在设计师的脑海里也是自发的,并没有一种清晰系统的思维,因此博仁设计作为专业的设计团队,是在设计前期本着营销的概念对市场进行综合分析,并且有效地将分析结果体现于整个设计过程是十分必要的。

一、市场思维

       首先这就要求设计师具备相应的市场思维。所谓的商业思维既设计师要对所需设计的商业业态进行市场调研,要对所设计的业态进行基本的行业经营环境调查,调查委托人所经营项目的行业发展状况,发展趋势,行业规则,及行业管理措施。比如涉及到餐饮行业应该了解该行业国内及本地区发展状况,国际国内流行趋势和先进工艺技术,该行业的行业规范和管理制度有哪些;涉及到服装行业的应该了解服装行业的发展趋势,流行色和流行款式服装技术发展潮流,设计师应充分了解和掌握该行业信息,这样才能尽快实现从“门外汉“到内行的转变。此外,了解客观经济形势,掌握经济状况信息是经营环境调查的一项重要内容,包括了具体的建筑地点分析、建筑结构分析、环境及光照分析、空间功能分析等几个部分。对于商业空间设计来说,地点分析及结论显得尤为重要。一个商业空间的选址首先和他的周边环境密切相关,主要包括门前道路的类别、顾客来店的方便度、邻居的类别等,更重要的是设计师从业主的角度来看待营销,只要具备丰富的营销知识,并从市场定位、消费群体、社会环境等多方面进行考虑设计元素,那最后的设计才能够引起消费者的共鸣,实现商业空间的市场价值。

二、客户思维。

       其次设计师应站在委托者的角度进行客户分析,此举在了解客户的真正意图及设计师的服务客户的客户思维,设计师对于业态的了解往往来自于第三方而非自己的亲身体验。因此在很多方面会有局限性从而会影响到后期的全面整合。而此时委托人作为经营者所拥有的实际经验及第一手资料就显得弥足珍贵。因此设计师需要与委托者进行深入细致的沟通并向其虚心学习请教以获取最真实的设计取向,但这并不意味着设计师盲目听取全盘接受,实际上委托者在很多情况下仅仅是从商业的角度出发了。此外委托者作为对设计一窍不通的门外汉,在很多时候并不能清晰的表达出设计需求,期望通过构想自己的营销模式亦或是经营方式而从吸引客户群的角度来看,单凭经济出发往往会显得单薄,物质的满足仅仅是起点而已,人们更需要的是一种精神上的愉悦及满足,此刻就需要设计师发挥本专业的聪明才智,来完善委托者的构想。甚至有时候设计师对市场的理解,远比投资者更具有前瞻性。一些非常成功的特色主题酒店在很大程度上归功于设计师对项目正确营销定位。

三、文化思维。

       中国各地区都拥有极其丰富的地域特色,呈现出丰富多彩地域差异。文化特色最大的魅力就在于它的差异性,正是这种地域差异造就了设计的独特美感,成为人们关注的焦点。文化主题与地域特点形成了各具特色的传统商业街区,这种传统建筑遗产有很高的商业价值。涵盖吃、穿、用、住、娱乐,空间庞大,通过多变的空间结构、色彩标识、照明渲染、可触摸的材料、阳光空气和人工景观等将功能空间,连接起来,设计师通过设计表现出一种风韵、一种文化、一种语言。其次在重要的公共商业空间中对地域文化的传承和发扬会对会对其所在的地区的经济产生巨大的影响,具有独特城市文化特色的商业设计是城市面貌最为直接的魅力展示窗口。

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