很多都市白领离开北上广，来到某个古城或小镇，投下不菲资金营造一家客栈，既以此为家，亦以此为业。

如今，特色小镇已成为乡村地区新阶段的产业升级、就地城镇化的主战场。在文旅特色小镇里，民宿设计已扮演着其产业链条当中的标配角色。甚至有些特色小镇，其最核心产品与亮点就是民宿设计，即所谓的“民宿型文旅特色小镇”。

当民宿设计遇到文旅特色小镇，原本已经颇为火热的民宿投资，又被加了一把猛火。当然，民宿设计也成为其营造逻辑的关键支撑。

一、文旅小镇价值实现的产品载体

文旅特色小镇，将特色文旅作为小镇的主导产业，在小镇之内培育集纳“吃住行游购娱”在内的多种多样的旅游元素，构建旅游产业链。而其中，吃、住、购等多个旅游元素的落地，都和民宿设计有着莫大关系。

最显而易见的是“住”——这也是民宿设计的核心功能，一旦游客住下来，也就很容易向餐饮、购物等环节延伸。民宿设计超越了简单的居住空间概念，而是成为一个特色的生活场景，只要这个场景具有足够的特色，那么其中的每一个细节，也都会具有可感知体验、可销售的属性。

在中国文旅特色小镇地建设中，民宿设计几乎已经被当成了标配。例如，深圳华侨城正在“文化+旅游+城镇化”战略下，在全国多地推动特色小镇建设。公开报道指出，华侨城拟投资超千亿元，在四川打造天回、安仁、黄龙溪三大文旅特色小镇，其中都涉及到了民宿设计的打造。华侨城的另一个焦点项目是位于深圳北部的甘坑小镇，公开信息显示，甘坑小镇“将规划文学部落、特色商业街区、民宿酒店、文献馆、美术馆、书店、特色影院剧场、虚拟现实体验中心等。”

二、跨越民宿设计的几个误区

随着民宿设计的火热，多元投资主体相继入场。投资者们根据各自不同的理解和立场，扩展了民宿设计的涵盖面。民宿越来越成为消费热点，很多原来的酒店，也希望从中“借势”。这些都导致了民宿设计概念的过度泛化。

和连锁品牌酒店提供的标准的、稳定的服务相比，民宿设计的最大特征就在于它的非标准化。或者说，游客对于民宿的期待，除了必备的功能之外，更在于民宿的与众不同所能带来的惊喜。

随着民宿数量的不断增多，民宿的经营利润也正被逐步地压缩，行业的变局已经开始了。对新兴的特色小镇来说，其民宿设计打造，从一开始就必须认真对待民宿的本真概念，并致力于打造真正具有持久生命力的民宿产品。

总而言之，在当下的中国，民宿设计的发展与特色小镇的发展有着纷繁的交织。特色小镇的民宿建设，需要将社区营造、文化融合、生活体验、特色服务等深度结合。反过来，民宿的建设，也将是文旅特色小镇在社区营造、产业发展中的重要环节。

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