民宿客栈设计的品牌顶层设计是什么

设计资讯 | 10-18 17:27

民宿客栈设计的品牌顶层设计,必须紧紧围绕品牌定位、选址、场景、情怀等特点展开,才能是真正的在这个非标住宿的井喷时代脱颖而出。

一、品牌定位

说您的民宿客栈到底服务于万千大众的那一部分,或者哪一环节,是亲子度假,还是情侣间的世外桃源,亦或是单身狗们的避世山庄,或是商业大咖体验生活的农耕时代等等不一而足。

总有一个空白的领域占领用户随性的性质。这样才可以在民宿客栈众多的情况下获得非常好的生存空间,也是真正情怀落地、实现商业经营数据闭环最好的方法。

二、选址

选址是非常重要的,它决定着民宿客栈的产品属性、市场幅度、收益水平和可持续发展能力,理应受到重视。

三、命名

名不正则言不顺,言不顺则事不成”, “名”并不仅是一个简单的名字,它是一种品牌战略,更传递着宿主的品位和情怀。经过多年对品牌的研究,国内最专业的品牌专业服务机构锦坤认为,品牌顶层设计,也就是基于对客户的了解,为自己的品牌命名,提出自己的口号,明确自己的使命,并与竞争对手形成差异化。

品牌顶层设计的最高境界是四品合一,也就是商标、商号、品类语和广告语形成内在统一!”

四、场景

近几年,随着场景革命的提出,场景的重要性首次系统的展示在大家眼前。它渐渐被赋予了更加丰富的思想情志,每一处角落、每一个摆件、每一个与用户接触的点都成为了可以出发品牌传递和消费的点。

五、团队

俗话说“麻雀虽小,五脏俱全”,民宿客栈虽小但也是正常的运营体系,一个优质的民宿客栈设计需要一个灵巧、有效的运营团队。这个团队需要包含的人员有,懂民宿客栈设计、懂营销、懂人员管理的优秀人员。除此之外,还需要保洁,杂工,厨师,民宿管家,采购预算与财务人员。简单从人员上讲,算下来也大约需要6-7个员工,没有这些人员,根本无法打造一个符合“理想”的民宿客栈。

六、情怀

情怀,是民宿客栈设计始终不变的主题。躲在艳阳下的纳西老院落里,把身子陷入被抱枕包围的藤椅,逗猫、发呆、品茗,和“花间堂”客栈主人聊着天南海北;面朝大海,在“岛居白沙”的小院里,手握啤酒罐,仰望星空,静听潮汐,远离纷扰……非标准化的民宿,让这一切有了可能。

产品

民宿客栈IP与其他IP的差别在于,超级IP的产品是一间间民宿客栈房间、庭院,一处处装饰细节、服务,是这一切所凝聚、融合后产生的一种文化,一种生活。

营销

民宿客栈口号切忌大而全、多而杂、通而广,要小而美、精而细、记而传。完成了民宿客栈设计基础的顶层设计要素后,民宿客栈需要传播出去,它所需要的更多的是短期内的爆发。善于利用民宿客栈的网络宣传力度、民宿客栈与潜在客户间进行沟通的互联网交流渠道、互联网运营商搭建的民宿客栈预订平台、或自行建设互联网预订管理平台等手段快速引爆,就一定会找到好的切入点和事件点。


民宿客栈设计


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